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精實新聞 2013-07-25 08:31:38 記者 郭妍希 報導

社群網站巨擘Facebook Inc. (通稱臉書)證實即使在智慧型手機、平板電腦等行動平台上也能賺得大量廣告營收，激勵股價在盤後暴漲20%！

Facebook 24日在美國股市收盤後公佈第2季(4-6月)財報：營收較去年同期大增53.1%至18.13億美元；本業每股稀釋盈餘為0.19美元，高於去年同期的0.12美元。根據Capital IQ調查，分析師原本預期該翁斯Q2營收、本業每股盈餘將達18.1億美元、0.14美元。

Facebook指出，Q2期間來自廣告的營收年增61%至16億美元，佔整體營收的88%；其中，行動廣告營收佔整體廣告收入的比重多達41%，高於前季的30%。Thomson Reuteres報導，Facebook在Q2期間的行動廣告營收較前季跳增76%至6.56億美元。此外，截至6月30日為止，每月活躍行動用戶年增51%至8.19億戶。

臉書才剛在今(2013)年4月份與宏達電(2498)聯手發表業界首款內建「Facebook Home」應用程式的Android智慧型手機「HTC First(見附圖)」。

MarketWatch報導，Facebook執行長札克柏格(Mark Zuckerberg)24日在電話會議指出，有許多人認為使用Facebook的青少年已有下滑趨勢，但根據該公司統計的數據，這種傳聞並不正確。他表示，全美青少年人口幾乎大多數都擁有Facebook帳戶，過去一年半來青少年每日、每個月都會穩定使用Facebook。

隨著行動裝置躍升為主流，Facebook與競爭對手谷歌(Google Inc.)、雅虎(Yahoo Inc.)在毛利率較低的行動廣告領域顯得有些適應不良。谷歌才在上週公佈不如市場預期的財報結果，主要是受到廣告價格下滑的影響。此外，雅虎也調降了2013年營收預估。也因此，Facebook在行動廣告上的優異表現顯得更加搶眼。

AlphaOne Capital投資組合經理人Dan Niles 24日在接受CNBC專訪時表示，Facebook Q2的營益率上升至44%，這也是該公司每股稀釋盈餘能夠遠高於預期的主因。他表示，谷歌、雅虎都在行動廣告領域栽了跟斗，但Facebook卻在這方面繳出亮眼的成績單。

Facebook 24日在正常交易時段上漲1.45%，收26.51美元，創7月17日以來收盤新高；盤後最高一度暴漲20.7%至32美元，目前則上漲16.64%至30.95美元。