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精實新聞 2014-04-22 13:22:41 記者 陳祈儒 報導

谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）兩大以網路服務為主的大廠紛紛想搶入個人化手持裝置領域，無不著眼於其電子商務以及數位內容的應用。而環伺目前全球手機品牌廠中，大陸知名手機品牌廠小米科技（Xiaomi）調性，跟谷歌、亞馬遜氣息最為相通，而且小米創辦人雷軍又以創投界出身，跟美國科技廠合作的空間並不小。 另外，印度手機廠Micromax也擅長採用聯發科(2454)的晶片組研發出中、低階手機，也被外界認為是能夠跟谷歌、亞馬遜互補的手機硬體製造商。而網路公司一旦啟動併購小米科技或是印度業者Micromax，因這些公司都有豐富的中、低價位手機的行銷與鋪貨的經驗，未來網路公司整合其硬體的效益會很快。 谷歌近期傳出將採用聯發科等晶片組推出自己的低價的Nexus智慧手機，價格定在100美元左右、十分具有競爭力。而網路與雲端服務同業亞馬遜在今年秋天推出低價的手機的傳聞也正在加溫之中。 谷歌與亞馬遜的硬體策略，都是找代工業者來累積其經驗值；特別是谷歌在2007年合組OHA（手機開放聯盟）之後，還曾併購過摩托羅拉手機部門，在硬體與電信客戶關係上逐漸找到了訣竅，未來若是跟單純作代工的業者展開深度合作，不論及品牌與行銷經營，只單純代工、並置入Google原生的服務，將能加速在手機產業上的操作。 對於亞馬遜，其品牌包袱更低了，亞馬遜推出的，都是自己的Kindle Fire硬體，所以委由知名的低價硬體製造商操作，符合亞馬遜現行的操作精神與策略。 小米擅長的就是社群媒體的運作，以社群發展一個強大忠誠度，並且在短短的一、兩年在中國激勵了名為「米粉」的品牌參與者，跟當年的蘋果Apple fans有異曲同工之妙。 小米主打高規但是平價機種，已累計出貨超過1,000萬部以上的手機，今（2014）年銷售量目標則是6,000萬部。 在大銷售量的操作能力上，像是小米以及印度Micromax，都有具備5千萬台以上機種的零組件採購與出貨量能力，會是美國網路服務公司結盟評估的對象之一。